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請我喝杯咖啡唐納川普和美國企業川普如何毀掉他作為商業天才的聲譽
閱讀時間：7 分鐘。
川普是一位傑出的商人，但這敘事卻越來越被現實所掩蓋。在美國，人們越來越擔心總統不穩定的關稅政策所帶來的經濟後果——但是誰在告訴他呢？
作者：Jürgen Schmieder，洛杉磯
本週，理查德·麥克菲爾向同事們展示瞭如何將自己打造成一位真正的美國英雄——美國隊長。作為一名將國家福祉置於公司福祉之上的經理，他不會像其他人一樣用恐懼的言論傳播不確定性。 「基本上，我們計劃將價格維持在當前水平，」五金連鎖店家得寶的財務長表示。此外，2,347 家商店銷售的商品中有一半以上都是美國生產的；在中國，他們希望未來減少生產；麥克菲爾表示，「任何國家的產量都不應超過 10%。」根據麥克菲爾的說法，全美最大的企業家得寶 (Home Depot) 所依賴和害怕的都是：沒有人。
你看，其他美國公司的膽小鬼們，就是這樣做的！這樣，你就能贏得美國總統的喜愛，並阻止他給你起難聽的綽號，甚至不會提起解僱你的可能性。唐納德·川普 (Donald Trump)最近就這麼做了，當時伊馮·克雷茲 (Yvon Kreiz) 宣布，他經營的玩具製造商美泰 (Mattel) 將因關稅而提高價格，並將部分生產從中國轉移到其他國家——但不會轉移到美國，因為這根本不值得。“放他走！然後我們會對他的玩具徵收 100% 的關稅；這樣他在美國就賣不出一件玩具了，”特朗普說道，並談到克雷茲個人：“我不想讓他再擔任我們的經理太久。”
川普，這位商業大亨，想要像經營一家公司一樣經營美國，並讓美國再次偉大——這種說法越來越被現實所掩蓋。在美國，企業和公民越來越擔心總統不穩定的關稅政策所帶來的經濟後果。
任何批評的人都會與白宮發生衝突
川普和他的團隊對批評反應十分敏感。 “這是一種敵對的政治行動”，川普的新聞秘書卡洛琳·萊維特 (Karoline Leavitt)最近抱怨稱，全方位供應商亞馬遜希望在未來披露川普的關稅政策對價格的影響。萊維特在2021年發表了一篇關於中國國家主席習近平一系列講話和文字彙編中可能對負面客戶評論進行審查的文章，證實了亞馬遜可能採取非美國式行為、甚至可能與其他國家勾結的指控：“這並不奇怪。路透社最近寫道：‘亞馬遜與中國的宣傳機構合作了。’”
這就是像川普這樣的公司成為非美國隊長的速度。
或者福特，它不僅僅是一個汽車製造商，而是一個象徵——就像麥當勞、傑克丹尼、米老鼠一樣。由於海關政策的不確定性，該集團不願給出預測；不過，他表示，關稅可能會使該公司今年損失 15 億美元，他們正在考慮提高個別型號的價格。川普回應道：“他們這麼說只是因為他們想和我做交易。他們不會再賣給我一輛車了。”
另一個象徵是零售巨頭沃爾瑪，情況也類似；即勞工階級也可以購物，直到卡滿為止。 「我們只能控制我們能控制的事情，」執行長道格·麥克米倫表示：「即使降低關稅，提高關稅也會導致價格上漲。」川普這次在其「真相社交」平台上回應道：「沃爾瑪應該停止將關稅作為各地漲價的理由。沃爾瑪去年賺了數十億美元，遠超預期。正如顧客所說，沃爾瑪和中國可能會關注其更高代價的費用。
川普突然聽起來像他的死對頭卡馬拉·哈里斯
等一下：川普，企業家和共和黨人，是小企業反對大企業的倡導者嗎？這是一種社會民主主義的態度，實際上也是卡瑪拉·哈里斯的態度；川普稱他們在競選中做出的停止價格欺詐的承諾是「蘇聯式的控制」。現在他正在大肆反對更高的價格——是的，經濟學家們在一點上達成了共識：沃爾瑪上個財年的利潤為 293 億美元；該公司從中國進口了價值490億美元的商品。從四月開始徵收30%的關稅將耗資約110億美元。從理論上講，這實際上是公司可以接受的——至少今年可以。
但沃爾瑪為什麼要這麼做呢？與幾乎所有經濟專家的觀點相反，川普繼續聲稱最終客戶不必多付一分錢。川普最近表示：“通常國家會承擔費用，公司也會承擔費用，但個人不會。”新聞秘書萊維特補充道：“總統仍然相信其他國家將承擔這些關稅。”川普首席經濟顧問凱文·哈塞特稱可能的價格上漲是“一次性事件”，而不是通貨膨脹的跡象。根據他的邏輯，任何聲稱不是這樣的人，要么是“非美國隊長”，要么是“無知隊長”。
但還有另一個問題：沃爾瑪作為一家公司，對其股東負有義務；由於沃爾瑪股票被視為抗危機投資，因此它被納入許多美國人的退休金計劃。因此，當川普要求沃爾瑪放棄其關稅政策的利潤時，他是在告訴 401（k）計劃中持有沃爾瑪股票的未來退休人員，他們確實將承擔關稅的成本。此前，他曾要求總統給他一架新飛機，並剛收到卡達贈送的一架。他還告訴孩子們，今年聖誕節不要太貪心。您是否聽過比這更嚴厲的反消費者言論（因此也是更不符合美國精神的言論）？ “我認為一個女孩不需要 30 個娃娃；在我看來，三四個就足夠了。”
現在誰是非美國隊長？
這次他也表示，與關稅不會影響到最終消費者的說法相反，很有可能「娃娃的價格會比平常高出幾美元」。在沃爾瑪，一個標準的美泰芭比娃娃目前售價為 13 美元。但「多幾美元」很快就變成多20%了。因此：最終客戶的價格會更高。
公司老闆不想成為川普關注的焦點
一個合理的問題：為什麼沒有人抗議？合理的答案：因為害怕總統的憤怒。
《紐約時報》本週發表了一篇文章，題為「執行長們謹慎行，避免引起川普的注意」。他已經表明了自己對反對意見的反應，甚至像對待亞馬遜一樣，對有關價格上漲與其關稅政策之間可能存在聯繫的謠言的反應：通常是公開威脅和人身攻擊。他的談判策略現已廣為人知。首先是壓力，通常伴隨著最後通牒，就像政府向製藥業發出要求其在30天內調整藥品價格的最後通牒一樣。一切總是被一種誇張的全面升級的意願所裝飾——因此問題是對方是否也有這種意願。這其實是川普身為談判者的最大優勢。
由於這一點現在已為眾人所知，許多美國公司的執行長都在適應。還有其他方式——例如家得寶經理麥克菲爾 (McPhail) 宣布美國隊長，他巧妙地利用了修辭漏洞。這是引入的限制“基本上，我們打算這樣做”，以及宣佈如果產品由於關稅而不再盈利，它們將從該系列中移除。其內容與其他經理的聲明類似，但包裝方式更符合川普的口味。
上週三，零售巨頭塔吉特 (Target) 執行長布萊恩康奈爾 (Brian Cornell) 就像一名卡波耶拉舞者在修辭雷區中翩翩起舞。只是不要提及川普、關稅或任何負面消息：“由於我們面臨的問題規模巨大，而且各個類別的利率可能如何演變存在不確定性，因此難度非常高。”該公司可能會面臨“巨大的成本”，但“我們專注於幫助美國家庭管理預算。”康奈爾大學現被提名為特朗普雷達地雷獎。
沒人能滿足他——川普總是想要更多
但是，這就是蘋果現在所經歷的：川普永遠不夠，這是他作為企業家和總統的標誌。川普就職典禮後，蘋果 宣布將在美國投資5,000億美元。聽起來很像美國隊長和川普效應；然而，該公司已經在 2017 年（3,500 億美元）和 2021 年（4,300 億美元）做出了類似的承諾。據稱，這筆捐款以及為就職典禮捐贈的一百萬美元，讓首席執行官蒂姆·庫克贏得了川普的青睞，並獲得了與總統的直接聯繫——例如，要求對中國生產的智慧型手機不徵收最高關稅。
週五，川普向蘋果公司發布消息：他已告知庫克，在美國銷售的 iPhone 必須在美國生產，否則將面臨 25% 的關稅。川普甚至在 Truth Social 的貼文結尾寫道：“感謝大家的關注”，這可不是開玩笑。
川普是交易天才嗎？一個即使面對深淵也不會猶豫、抽搐或眨眼的男人？這就是他所推銷的形象。他曾說：「我的一生就是一場賭注」；他已經為自己的四家公司（川普泰姬陵 1991 年、川普廣場酒店 1992 年、川普酒店和賭場度假村 2004 年、川普娛樂度假村 2009 年）申請破產保護，這在「失敗是必經之路」的美國就像是他的肩章一樣。這就是他現在身為總統的行為，利用關稅作為經濟工具來施加最大的政治壓力——期望美國公司和公民會認同。但用於衡量消費者信心的密西根大學消費者信心指數自今年年初以來已下降了 30%，為 1978 年開始測量以來的第二低值。唯一一次情緒更糟是在新冠疫情期間。第一季度，美國經濟萎縮0.3%。
到目前為止，除了與英國達成相當基本的協議以及與中國達成的 90 天停火協議（以及比貿易戰開始時更高的關稅）之外，川普還沒有宣布任何具體內容。 「從根本上說，總統犯了一個政策錯誤，導致消費者價格上漲，並把責任歸咎於企業，」備受關注的右翼保守派智庫美國企業研究所的邁克爾·斯特蘭 (Michael Strain) 表示。專家們一致認為，如果關稅政策不能盡快確定，將會發生什麼事——無論是美國公司還是美國消費者都將承擔成本並因此陷入財務困境：結果將是成長放緩、失業率和通貨膨脹上升，甚至可能出現經濟衰退。
所有與川普談判的人，無論是美國公司還是歐盟國家，都必須清楚，美國總統目前正威脅要對那些徵收 50% 關稅的商品徵收關稅：這永遠不夠。透過烏爾蘇拉·馮德萊恩 (Ursula von der Leyen) 的電話，將新的海關法規推遲到 7 月初，這僅僅是推遲而已；除了花費一點時間之外，什麼也沒有得到。川普的極限施壓、極限恐嚇和公開表現出走極端意願的策略與以往一樣——只是這一次，他準備拿下的不僅僅是高爾夫球場和酒店賭場，而是整個國家。
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